신세계-알리바바 합작법인 출범 이후 첫 프로젝트

쿠팡 독주 체제 흔들까…이커머스 판도 변화 주목

[알리프레시]

알리익스프레스(AliExpress)가 국내 이커머스 기업 G마켓(신세계 그룹 계열)과 합작법인(JV)을 설립한 뒤, 국내 신선식품 시장 진출을 본격화했다.

알리익스프레스는 22일 온라인 마트 채널 알리프레시(AliFresh)를 시범적으로 개설했다고 밝혔다. 이번 프로젝트는 지난달 알리익스프레스가 신세계와 알리바바의 합작법인에 편입된 이후 처음으로 선보이는 로컬 비즈니스다.

알리프레시는 알리익스프레스 앱 내 독립 채널로 운영되며, 국내 식품·생필품 셀러(판매자)와 소비자를 직접 연결하는 형태다. 이번 시범 단계에서는 국산 농산물과 가공식품을 중심으로 판매를 시작했으며, 향후 소용량 식품 등으로 품목을 확대하고 포장·배송 효율성을 개선해 정식 마트 채널로 전환할 계획이다.

알리익스프레스 관계자는 “시범 운영 기간 동안 셀러와 소비자의 피드백을 적극 반영해 한국 시장에 최적화된 온라인 리테일 모델로 발전시키겠다”고 말했다.

업계에서는 이번 행보가 단순한 서비스 확장을 넘어 국내 이커머스 시장의 판도 변화를 촉발할 수 있다고 보고 있다. 그동안 알리익스프레스는 저가 해외 직구 상품 중심으로 국내 소비자층을 빠르게 확보해왔다. 여기에 국내 생산자와 협력한 신선식품·생필품 유통까지 본격화되면, 기존 강자인 쿠팡의 로켓프레시 중심 시장 구조에 도전장을 내밀 가능성이 크다는 평가다.

한 유통업계 관계자는 “알리익스프레스가 G마켓과의 협력을 통해 물류와 판매 인프라를 강화하면서, 중국 플랫폼의 가격 경쟁력과 한국 로컬 유통망이 결합된 새로운 모델이 등장했다”며 “국내 신선식품 이커머스 시장의 경쟁이 한층 치열해질 것”이라고 전망했다.