K푸드와 K뷰티 등이 글로벌 시장에서 두각을 보이면서 해외 시장에 보다 공격적으로 진출하는 국내 브랜드들도 점차 늘고 있다.

롯데GRS의 버거 프랜차이즈 브랜드 롯데리아는 이달 11일 싱가포르 주얼 창이 공항에 1호점을 공식 개점했다.

매장은 싱가포르 창이 국제 공항과 연결된 전 세계 공항 교통 허브이면서 쇼핑·엔터테인먼트 복합 공간의 쇼핑몰인 주얼 창이 공항 내 지하 1층에 60석 규모로 조성됐다. 공간의 특수성을 반영해 주얼 창이 공항의 대표적 엔터테인먼트 요소인 세계에서 가장 높은 실내 폭포인 레인 보텍스의 장관을 배경을 즐길 수 있도록 개방적인 공간으로 구성했다.

메뉴 역시 롯데리아의 K버거 브랜드를 담아낸 리아 불고기·리아 새우 등 대표 메뉴와 더불어 버거를 한식으로 재해석한 김치불고기버거, 지난해 대표 인기 메뉴 모짜렐라버거 등 한국과 동일한 버거 라인업으로 구성했다.

패션브랜드도 해외 시장에 깃발을 꽂고 있다. LF(093050)의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)는 중국 상하이 신톈디에 플래그십 스토어 스페이스H 상하이를 공식 오픈했다. 헤지스는 지난해 중국 매출이 전년 대비 10% 성장할 정도로 중국에서 인기를 끌고 있다.

이는 서울 명동에 위치한 스페이스H 서울에 이어 두 번째로 선보이는 헤지스의 플래그십이자, 해외 시장에 처음 공개하는 브랜드 하우스다. 헤지스의 브랜드 철학과 헤리티지를 집약한 것이 특징으로, 상하이 도심 한가운데에서 헤지스가 지향하는 현대적 럭셔리의 방향성을 공간으로 구현했다. 동시에 글로벌 브랜드로서의 위상을 증명하는 전략적 거점으로 기획됐다.

상하이 신톈디는 글로벌 럭셔리 브랜드들이 밀집한 대표적 프리미엄 상권으로, 단순한 유통 채널을 넘어 브랜드의 위상과 지속 가능성을 가늠하는 무대로 평가받는 지역이다. 헤지스는 프리미엄 경험에 적극적인 20~40대 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로, 글로벌 브랜드로서의 존재감을 본격적으로 각인시키는 플래그십 거점으로 스페이스H 상하이를 운영할 계획이다.

매장 1층은 헤지스의 핵심 라인을 중심으로 브랜드 헤리티지를 직관적으로 경험할 수 있도록 구성됐다. 아이코닉 컬렉션을 비롯해 데님 라인 헤지스 블루, 프리미엄 라인 그리니치, 로잉 클럽 컬렉션, 브랜드 캐릭터 해리(HARRY)를 앞세운 캐릭터 라인업 등 주요 컬렉션과 함께 영 라인 히스(HIS)를 한 공간에 선보인다. 2층에는 이중 높이로 설계된 VIP 라운지를 마련해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다. 특히 1층과 2층을 잇는 공간에는 헤지스의 브랜드 스토리를 담은 인공지능(AI) 기반 영상과 대형 조정 장비 오브제를 전시해, 매장에 들어서는 순간부터 브랜드 세계관을 입체적으로 경험할 수 있도록 했다.

출처 : 롯데리아부터 헤지스까지…해외에 문 여는 K브랜드 ㅣ 서울경제